(Por redacción País Productivo) Las ventas de los comercios minoristas pymes por la llegada de los Reyes Magos crecieron apenas un 0,5% frente a la misma fecha de 2025, medidas a precios constantes, según informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
El dato confirma un escenario de consumo débil y fragmentado, con resultados por debajo de los registrados en Navidad y lejos de marcar una recuperación sólida del mercado interno.
La celebración estuvo atravesada por un bajo nivel de circulación en los centros comerciales y un movimiento generalizado escaso. A pesar de la presencia de promociones agresivas —con descuentos que oscilaron entre el 20% y el 40%, ofertas 2×1 y diversas alternativas de financiamiento— la demanda no logró repuntar. “Ni con rebajas fuertes se notó un mayor entusiasmo; la gente compra lo justo”, señaló un comerciante consultado durante el relevamiento.
El balance fue mayormente negativo para las expectativas del sector. Según el informe, el 82,2% de los comercios indicó que el resultado fue peor o igual a lo esperado, mientras que un 17,8% afirmó haber vendido menos de lo previsto. En muchos rubros, la fecha perdió relevancia, condicionada por ingresos ajustados, la cercanía con otras festividades que concentraron el gasto y la competencia creciente del canal online.
Uno de los datos más significativos fue la fuerte caída del ticket promedio. En 2026 se ubicó en $36.656, frente a los $48.081 registrados en 2025. Ajustado por inflación, esto implica una caída real del 41,9%, lo que evidencia un cambio en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero a un menor valor promedio por compra, con una clara preferencia por regalos más económicos.
El comportamiento de los medios de pago también reflejó la falta de liquidez. Predominó ampliamente el uso de tarjetas de crédito, mientras que el efectivo y el débito tuvieron una presencia casi marginal. “Hoy sin cuotas no hay venta; el cliente depende totalmente del financiamiento”, explicó un comerciante del rubro tecnológico. Incluso con planes de hasta 6 y 12 cuotas sin interés, el impacto comercial fue limitado.
El análisis por rubros mostró resultados dispares. De los cinco sectores relevados, tres lograron incrementos interanuales y dos registraron caídas. Las bajas se concentraron en Indumentaria, con un retroceso del 2,5%, y en Calzado y marroquinería, que cayó un 1,1%. En contraste, Librerías creció un 5%, Equipos de audio y video, celulares y accesorios subió un 1,1%, y Juguetería mostró un avance del 0,9%.
En Calzado y marroquinería, el desempeño fue discreto y comparable al de un día normal. El ticket promedio alcanzó los $45.727, pero no logró compensar la caída en las cantidades vendidas. Los comerciantes coincidieron en que Reyes tiene cada vez menor incidencia en el rubro y que las ventas se apoyaron casi exclusivamente en tarjetas y descuentos puntuales, con consumidores muy enfocados en el precio.
El sector de Equipos de audio y video, celulares y accesorios mostró una suba moderada, con un ticket promedio de $38.940. Las ventas se concentraron en accesorios de bajo y mediano valor, como auriculares y cargadores, mientras que los productos de mayor precio tuvieron escasa salida. “Aun con promociones, la demanda está muy frenada por la pérdida de poder adquisitivo y la competencia online”, indicaron desde el sector.
La indumentaria fue el rubro con peor desempeño relativo. Con una caída interanual del 2,5% y un ticket promedio de $37.595, los comerciantes coincidieron en que Reyes no es una fecha clave para el sector. El consumo se orientó casi exclusivamente a liquidaciones y precios mínimos, y muchas ventas ya se habían adelantado a la Navidad, restándole protagonismo a esta celebración.
La juguetería mostró un resultado levemente positivo, con un crecimiento del 0,9% y un ticket promedio de $44.851, aunque con compras concentradas en productos de menor valor. Librerías, en tanto, fue el rubro con mejor desempeño porcentual, al crecer un 5%, pese a registrar el ticket más bajo ($30.374). Los datos surgen del relevamiento realizado por CAME entre el 4 y el 5 de enero de 2026, sobre 209 comercios de 30 ciudades del país, y confirman que el consumo por Reyes Magos sigue marcado por la cautela y la búsqueda de precios bajos.